Upim
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2018 / brand identity

upim (Unico Prezzo Italiano Milano) è uno dei marchi storici della grande distribuzione nazionale, nella memoria collettiva di intere generazioni di consumatori come un punto di riferimento per gli acquisti quotidiani. Dal 1928 ha accompagnato milioni di italiani, rimanendo sempre vicino al suo target originale: le famiglie che fanno acquisti consapevoli. Studio FM milano ha ridisegnato il marchio Upim recuperando i tratti distintivi della versione più nota di Tomàs Maldonado (1967), aggiornandone proporzioni e disegno. L’intervento di restyling ha toccato tutta la brand identity del marchio, a cominciare dai codici cromatici che definiscono le differenti aree merceologiche, la segnaletica, il copywriting (curato da Mavì Cerenza) ed il nuovo mood fotografico che vuole identificare il marchio con una famiglia contemporanea, fotografandola nella sua quotidianità, nella normalità speciale e understatement di tutti i giorni.
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Upim (Unico Prezzo Italiano Milano) is one of the historical italian brands of large-scale distribution. In the collective memory of entire generations of consumers Upim is a point of reference for daily purchases. Since 1928 Upim has accompanied millions of Italians, always remaining close to his original target: families who make informed purchases. Studio FM milano has redesigned the Upim logo by recovering the distinctive features of the best known version of Tomàs Maldonado (1967), updating its proportions and design. The restyling intervention touched the brand's identity, starting from the color codes that define the different product areas, the signage system, the copywriting (edited by Mavì Cerenza) and the new photographic mood that aims to identify the brand with a contemporary family, portrayed in its everyday life.

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